今年の中国の春節休みは早くもアフターコロナで観光客が増加しコロナ前の状況に順調に戻りつつあるようです。日本への観光客は目立ちませんでしたがその分、東南アジアへの海外旅行客も多かったようです。今後の日本でのインバウンド経済を先読みできる内容だと感じました。
以下ネットニュース：人民网2023.1.28より
遠方に旅行して、ゆっくりと滞在し、たくさん色んなことを楽しめた、春節の観光市場は「好スタート」を切ることができました
「私は家族全員を連れて江西省の葛仙山に登り、家族の幸福を祈願しました。私たちはこの土地で、いつもと違う正月の習慣を体験しました。」旧正月の2日目、黒竜江省から来られた黄氏は、多くの観光客と同様に、省外での年越し旅行を選択し、満足のいく休暇にて田舎での年越しを体験しました。
春節の期間中、観光市場はまばゆいばかりの「成績表」を差し出し、「良いスタート」を迎えました。 文化観光部のデータセンターの計算によると、今年の春節期間中の国内旅行者数は 3 億 800 万人で、前年比 23.1% 増加し、2019 年の同時期の 88.6% に回復した。 ; 国内の観光収入は3,758.43億元で、前年比30%増加、2019年同期の73.1%まで回復した。記者は多くの旅行プラットフォームから、今年の春節の旅行者がより遠くへ旅行し、より長く滞在し、より満足のいくものだったことを知りました。国内外の旅行の予約は3年間でピークに達しました。
国境を越えた旅行解禁後の最初の長期休暇として、多くの中国人観光客は海外で春節を楽しむことを選択しました。 Ctrip（シートリップ） の 2023 年春節旅行総括レポートによると、春節期間中の国外への旅行注文は前年比 640% 増加し、国内の観光客による海外のホテル予約数は4 倍以上増加、国際便航空券の注文は 4 倍以上に増加しました。中国人観光客に人気のある海外旅行先は主に東南アジアで、バンコク、シンガポール、クアラルンプール、チェンマイ、マニラ、バリ等でした。
同程網楽科技株式有限公司のビッグデータによると、2023 年の春節期間中、出入国の航空券の注文数が急増し、そのうち出国の航空券予約は前年比で 258% 増加し、入国航空券の予約は前年比で 632% 増加しました。 海外のホテル予約も前年比で 177% 増加しました。
一部の観光客は、「春節に海外に行くという選択をした理由の 1 つは、私が長い間海外旅行をしていなかったことと、もう 1 つは価格の要因です。春節の時期に東南アジアに行くための費用は、国内の人気都市への旅行と同程度、またはそれ以下です。」
国内旅行に関しては、今年の春節は長距離旅行が引き続き熱くなっています。馬蜂窩（マフェンウォー）のビッグデータによると、春節の休暇中、「長距離旅行」は前年比で85% 以上増加し、雲南、広東、海南などの温暖で快適な南部の目的地が長距離旅行の首位に選ばれていました。
去哪儿旅行（Qunar）のデータによると、2023 年の春節期間中、プラットフォームを利用した旅行者は昨年よりも 400 キロ多く移動し、移動時間も長く、目的地に長く滞在しました。 国内ホテルの宿泊予約数は過去最高で、中でも連続3日以上の予約は過去最高 平均滞在時間は前年比3.6時間増加し、旅行者の 3 分の 1 が昨年よりも 1 泊多く滞在し、目的の都市での飲食、交通、娯楽での消費を促しました。
飛猪（Fliggy（フリギー）） のデータによると、今年の春節に向けた国内の長期旅行の予約は、前年比で 500% 以上増加しました。 交通量データにもこの変化が反映されています。国内の航空券の予約は前年比で 40% 以上増加し、鉄道の予約は前年比で 80% 近く増加しました。 成都、上海、広州、北京、重慶が人気の目的地です。
「今年の全体的な予約は昨年よりもはるかに多くなっています。お客様方の旅行への自信が高まり、ディズニーランドに行く前に民宿を予約する観光客は、上海周辺の南京、蘇州、揚州、また河北や深圳からも来ていました。お客様のほとんどは 1 週間前に予約し、家族は一度に 3 ～ 5 泊しました。」民宿のオーナーである程（チェン）氏は言いました。
「熱気が立ち昇る」春節の休暇中、さまざまな娯楽が沸き起こり、新しい消費と新しいシーンがすさまじく発展し、高品質の供給が消費の活力を刺激し、サービスの為の小売品質をグレードアップする為の新たな後押しとなり、それによって、消費意欲のポテンシャルがさらに解放されました。
美団（Meituan） の 2023 年春節消費データによると、春節の休暇中、ウェイクサーフィン、提灯夜遊、そり、火竜鋼花の鑑賞等マイナーな、新しい消費シーンが次々と出現しています。暖炉での煮茶（しゃちゃ）はキャンプ愛好家の春節休暇の「新しいお気に入り」になっており、キャンプと暖炉での煮茶（しゃちゃ）等、アウトドアの消費はまだまだ熱く、キャンプ場関連のケータリングサービスの受注は、前年同期比で 272% 増加しました。
また、温泉、SPAマッサージ、茶館での飲茶などのレジャーや健康消費も盛んで、春節のリラックスタイムとして人気を集めています。 映画鑑賞や展示会などのご当地探訪が引き続き熱を帯びてきている、ドライブインシアター、展示会やボードゲーム関連の受注が倍増した。 「事前にチケットを購入し、展覧会の予約を取りました。展覧会を見ている若者が意外にも多く、博物館の人気が戻ってきました。」旧暦1月4日、蘇州在住の楊（ヤン）さんが上海博物館に来て、新年最初の展覧会「ボッティチェリからゴッホまで – ナショナルギャラリーコレクション展」に入館しました。
夜間経済は、春節期間中の消費に更に活力を与えます。 休暇中、各地で、きらびやかな卯年ライトショーや光と影をテーマにしたショーなどのイマーシブナイト ツアー 企画が開催され、高まる夜間の消費を後押ししました。 Ctrip（シートリップ） では、ナイト ツアー景勝地のチケット数が前年比で 3 倍近く増加しました。 提灯を鑑賞したり、縁日を訪れたり、光のショーを鑑賞したりと、華麗な光が春節を盛り上げます。 プラットフォームの検索数では、自貢中華彩灯大世界、西安城壁新年灯会（西安城壁ランタン祭）、上海 2023 豫園歓迎新年（豫園ランタン 祭）、西安大唐芙蓉園春節ランタン 祭、北京龍清峡氷燈籠、開封宋王朝武術城長生山松都寺見本市燈籠節、成都清白江鳳凰国際燈籠節、2023年瀋陽春節節燈節、深圳湾岸スーパーランタン祭、南京中国秦淮燈籠節は卯年春節の人気ランタンフェス祭のトップ10でした。
中国旅游研究院院長載斌氏によると2023年春節期間中における旅行の規模、消費構造、サービス品質や市場参加者の利得感などの指標は、最高値を更新し続け、通年における観光経済が「前年より高く、回復し続ける」市場の基礎を確立し、「好スタート」が各地の総括報告のキーワードになった。 春節休暇中、観光客の平均移動距離は206.9キロで、前年比57.0％増。 載斌氏 は、データは、中長距離市場が休暇旅行経済をリードし始めていることを示していると考えています。 大量の帰省客の現地での消費に加え、観光収入の増加は観光客の数の増加よりも7％高く、春節休暇旅行市場の規模、消費構造、質と効率の全体的な持ち直しを強く推進しています。
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